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剑指百度?巨量引擎搜索日浏览量达5亿,字节跳动发力搜索赛道

约稿员 快讯 2021-09-28 12 0

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  “人人猜一猜,今年奥运时代,哪一位运发动,是抖音的热搜王?”9月23日,在2021巨量引擎搜索广告营销大会(以下简称“大会”)上,巨量引擎商业产物认真人周盛自问自答道,“是全红婵,这位14岁能让水花消逝的跳水天才。”

  奥运时代,用户在巨量引擎搜索奥运相关内容到达27亿次,每晚有80万人在今日头条旁观《新闻联播》。9月23日,字节跳动旗下数字化营销平台巨量引擎披露搜索营业的相关数据,《逐日经济新闻(博客,微博)》记者获悉,住手2020年8月,巨量引擎搜索日PV(浏览量)已到达5亿。今年春节时代,抖音搜索月活用户已跨越5.5亿,这个数据还在连续上升。

  “只有兴趣才气引发兴趣”,周盛示意,以“内容引发+视频搜索+看后搜”为特征的“新搜索”趋势已经形成,并首次系统周全地展现了巨量引擎搜索营销解决方案。

  2021巨量引擎搜索广告营销大会现场 企业供图

  近年来,字节跳动正连续结构搜索营业。2019年,今日头条时任CEO朱文佳曾示意:“我们2017年更先建团队,2018年加大手艺团队投入。从内部评测来看,头条搜索现在基本处于行业第一梯队。”

  2020年2月,字节跳动正式上线产物“头条搜索”,昔时11月有媒体报道,字节跳动内部职员示意,“整合了头条、抖音、西瓜等产物线后,字节的搜索广告已全量上线。”

  艾媒咨询数据显示,2020年新冠疫情的发作加速推动移动搜索用户规模增进,预计2020年移动搜索用户规模将达7.54亿人。就搜索广告营业而言,2020年中国搜索广告市场规模预计将达1105.7亿元。

  在这个巨头盘踞的市场上,借助视频搜索的新风,巨量引擎能否虎口夺食?

  强调“新搜索”

  向三大场景重点发力

  凭证2020年12月极光调研《内容生态搜索趋势研究讲述》,随着移动互联网生长,信息环境、用户需求发生转变,用户搜索的本质并没有变,仍是对内容的获取,用户搜索行为向内容平台迁徙,内容生态搜索发生且成为行业共识。

  短视频平台或能从中获得时机。

  凭证极光调研数据,自力搜索平台的优势仍然存在,以71.5%的使用率位居榜首;短视频平台显示亮眼,68.7%的用户会通过短视频平台举行搜索,成为使用率第二位的搜索平台。

  在此靠山下,大会上,周盛提出了“新搜索”的看法。他以为,新搜索具备“内容引发+视频搜索+看后搜”三个特征。

  周盛示意,内容引发,即繁荣的内容生态,引发了用户更高频的搜索念头,用户搜索行为从原本的单一平台“ *** 化”,向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台涣散、延伸。

  视频搜索,即搜索效果的视频化,周盛以为,短视频、中视频等视频化的内容样态,具有更高的信息转达效率,在传统图文形式的效果之上,极大地厚实了信息显示形式。

  “在关于乒乓球的前100个视频内容中,有多达58个偏向的内容延展。”周盛示意,凭证《内容生态搜索趋势研究讲述》的数据显示,每个用户平均天天会在3.8个平台上搜索,未来,一个单一平台将无法知足用户的多样化信息需求。

  此外,周盛以为,随着搜索念头和效果的厚实,以及搜索方式的 *** 化,新的使用场景也形成了,即“搜与看相连系”。据先容,“边看边搜”成为新的用户习惯,在巨量引擎浏览后搜索的行为占比已到达了57%。

  周盛示意:“数据显示,我们的搜索人群和搜索大盘人群相比更年轻,岁数更多集中在26-35岁。”

  据周盛先容,在新搜索的趋势下,基于今日头条和抖音的内容生态、视频搜索基因和明空手艺,巨量引擎正从营销工具转酿成“营销枢纽”,构建起一个加倍多元的内容生态。

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  2019年11月,今日头条时任CEO朱文佳在谈及头条搜索时,曾提到做好搜索有三个要害点:手艺、内容和初心。手艺决议搜索的体验。内容是搜索的基本,包罗两个维度,一是厚实,内容生态足够大;二是优质,内容质量足够高。初心决议了产物是否能走得久远。

  据先容,巨量引擎正连续在手艺和内容层面发力。

  在内容层面,据抖音搜索产物认真人赵绚先容,住手今年6月,今日头条有跨越30个垂类的内容阅读和播放量超10亿,抖音上仅知识类内容的视频数目就已跨越1.5亿。此外,奥运时代用户在巨量引擎搜索奥运相关内容到达27亿次,每晚80万人在今日头条旁观《新闻联播》。

  在手艺层面,巨量引擎推出了顶部搜索框、文末文字链、长按文本搜索、要害词百科超链接、“猜你想搜”、搜索热榜等;后端的广告匹配上,借助语义识别、多模态匹配等手艺,做好用户搜索词、广告内容的明白、智能匹配,实现视频结构化信息自动抽取、直播商品搜索比价和播后回捞等。

  据悉,未来,巨量引擎搜索将在电商直播、热门内容、生涯服务三大场景重点发力;优化电商搜索的体验,让用户“想买的器械都能在抖音搜索里找到”;在热门、合集、话题等热门场景上做深度探索,打造更好的交互体验;做好内陆和生涯服务,尤其对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。

  分食千亿搜索广告市场

  据媒体报道,2019年,字节跳动首创人张一鸣曾在内部讲话中示意:“若是没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增进空间可能只剩4000万DAU。”

  或是为未来谋篇结构,字节跳动结构搜索营业已久。

  有媒体在去年4月发现,字节跳动悄然上线了一款名为“头条百科”的网页产物,其Slogan为:来这里,熟悉天下!

  实在这筹备已久。早在2019年4月,互动百科宣布与今日头条杀青耐久战略互助;紧接着,昔时8月14日,字节跳动便通过北京量子跃动科技有限公司持股22.22%,成为互动百科更大股东;8月27日,字节跳动便通过新注册公司北京互动极致科技有限公司收购了剩余77.78%的股份。这解释,字节跳动已经完成了对互动百科的收购。

  2020年11月,据媒体报道,字节跳动一位内部人士示意,“整合了头条、抖音、西瓜等产物线,字节的搜索广告已全量上线。”。该人士称,各地巨量引擎商业化中央已更先售卖搜索广告营业。

  对于字节跳动起劲结构搜索营业的行动,互联网剖析师张书乐对《逐日经济新闻》记者示意,从久远来看,字节跳动希望实现内容上的真正买通,“已往靠算法推荐,很容易造成用户被动获得而形成信息茧房,而通过自动搜索则可以破解信息茧房,也让字节旗下各种型内容平台的信息更有用地出现在高度粘着在某一类平台的用户眼前,形成内容类型下信息茧房的再一次破壁。”

  除了耐久结构上的思量,现在的字节跳动,还想要分食千亿搜索广告营业市场。艾媒数据显示,2020年中国搜索广告市场规模预计将达1105.7亿元,2021年会到1142.4亿元。

  巨量引擎搜索广告认真人焦颖颖示意,巨量引擎搜索施展“营销枢纽”的角色价值,辅助品牌做好内容生态下的收口、流动的引流和品牌资产的深度沉淀,知足品牌品宣、转化、谋划的需求。

  张书乐以为,在搜索营业上,字节跳动更大的优势是其字节系内容平台拥有海量的内容,“这是独家优势,就如搜狗能检索微信公号内容一样平常,某种意义上这也是一种屏障下的垄断。”

  不外,质疑声也始终存在。2020年,搜狗公司CEO王小川曾对字节跳动入局搜索一事举行过回应,他示意,拥有伟大流量只是做搜索营业的基础之一,想要做好搜索需要具备两个条件,“一是你自己有足够多内容积累,另一个是你的服务和入口离用户很近。”

  无论若何,字节跳动对于搜索营业的连续结构,使得搜索赛道的竞争正日趋猛烈。

  记者|陈婷

  编辑|段炼 刘雪梅 杜波 易启江

  校对|程鹏

  封面图片泉源:视觉中国(000681,股吧)

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