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他们都看什么?《Z世代观影偏好观察讲述》宣布

约稿员 快讯 2021-08-23 26 0

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1905影戏网专稿 看影戏是“95后”和“00后”的圈层兴趣吗?对于影戏口碑更信托哪些渠道?在哪些平台获取影戏新资讯?选择影戏院时最看重哪些因素?

 

“95后”和“00后”又称“Z世代”,意指在1995年-2009年间出生的一代,犹如近期热映影戏《盛夏未来》所展示的Z世代青春故事,他们是一出生就随同 *** 信息高度生长的年轻群体。


 

有统计数据显示,现在我国Z世代人群约占2.6亿人,占有了4万亿的消费市场,消费增速远超其他岁数层,正在发展为未来海内新经济、新消费、新文化的主体气力。


作为更具生长潜力的新一代,“95后”已初入职场,“00后”正迈入成年,若何争取到他们的青睐,是各种文化娱乐产物需要思索的问题,影戏也不破例。

 

为领会“Z世代”青年群体的观影喜欢,1905影戏网、影戏频道融媒体中央、M大数据、《今日影评》栏目稀奇提议观察,从个性特征、观影意愿、观影偏好和观影行为四个方面,透视青年一代对影戏的消费需求及观影偏好。



本次观察工具的男女比例各占51.16%和48.84%,岁数漫衍以1995年至2005年出生为主,受访者来自一线至四线及以下都会,其中三线都会占比最多。观察时间为2021年8月13日至8月17日,共收回3734份有用样本。



Z世代是什么样的?


Z世代人群有着鲜明的个性特征,他们大多为独生子女,既追求“宅文化”,享受伶仃与自由,又对社交有着强烈的需求意愿。

 

凭证观察数据显示,44.52%的受访者相比外出流动更愿意宅家待着,也有近40%的受访者希望通过娱乐消费增强社交性与互动性。



Z世代同时也是热衷于追求理想“人设”的一代,喜欢追随偶像的措施。

 

在观察中发现,Z世代的偶像看法许多元化,除了影视明星外,不少人也将历史人物、政治人物作为偶像,比例均高于二次元人物,Z世代人群的爱国热情、文化自信以及民族自豪感和社会责任心越来越强烈。

 

因此,如《1921》《革命者》等主旋律影片的创作表达和对英雄形象的塑造,也加倍“年轻化”,相符当下年轻人的审美和口味。无论是主旋律照样其它题材影片,只有贴近青年,吸引青年,才气更好地讲出中国好故事。



然则不少创作者也在刻意讨好Z世代人群,推测他们的喜欢,拍摄他们可能感兴趣的题材和故事,可是Z世代是拒绝特意迎合,自我表达意愿更强的年轻群体。

 

在《今日影评》节目中受访的00后就示意,有通过大数据来预测年轻人的喜欢,创作内容往往会流于片面,其剖析出来的效果经常和00后现实感兴趣的点纷歧样。


Z世代追求自我表达,实现个体价值,在文娱消费中展现出自动介入内容创作和分享的意愿。对于影戏创作,更希望自己来表达属于他们的故事。


Z世代爱去影戏院吗?


现在,密室逃走、剧本杀等陶醉式娱乐产物成为年轻人的新宠,“上车”、“跳车”成为他们口中盛行的社交语言,作为传统娱乐场所的影戏院,是否正在失去年轻人的喜欢?

 

通过此次观察发现,事实并非云云,影戏院仍然是Z世代线下娱乐的首选。

 

有57.97%的受访者在喜欢的线下休闲娱乐流动中选择了影戏院,占比更高。展览演出、密室剧本杀、派对流动的选择占比则划分排列在后,其中密室剧本杀以32.43%排在第三位。



即便受到疫情的影响,跨越90%的受访者在近一年也至少去过一次影戏院。去过5次以上的高频率影迷则占比30.02%,其中女性到达了57.2%。选择“近一年从没去过影戏院”的观众中,近60%为95-00群体。

 

在Z世代的眼里,影戏院依然是充满魅力与吸引力的地方,银幕之光照耀着他们的发展,他们也用现实行动支持着优异的影戏作品。



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Z世代爱看什么影戏?


年轻的Z世代观众去影戏院,会选择看哪些影戏类型呢?

 

虽然近年来,笑剧片的整体票房有下降趋势,但观察显示,笑剧照样Z世代观众最喜欢的影戏类型,以57.73%位居第一,其次是科幻和青春类型。

 

对笑剧输出轻松愉悦的精神需求、对国产科幻崛起的热切瞩目以及对青春片的同岁数层共情,或许是大多数Z世代观众喜欢这些类型片的缘故原由。


对比1905影戏网近几年年度类型片票房剖析还可以发现,常居年度票房产出前三的动作类型影片在年轻群体中仅排第六,而主打年轻受众的动画片却在五名开外。在Z世代高频率观影人群(5次以上/年)中,对悬疑片、文艺片的喜欢水平也相对较高。



一方面,Z世代观众喜欢的影戏类型与近年来位居高票房的影戏类型没有显著正向影响的关系,另一方面,他们对类型方面的偏好也并不停对,或许是由于Z世代在这些类型中,看到了更多影戏讲好故事的乐成履历。

 

笑剧、悬疑类型片受到Z世代迎接,但“诙谐搞笑”、“烧脑反转”等影片创作气概却不是吸引他们去看影戏的主要缘故原由。凭证观察发现,这群年轻观众更看重故事内容层面,剧情足够厚实、内容有头脑深度、能激起情绪共识才是基本要害,这三个因素在受访者的选择里,全都跨越了一半比例。

 

相比演员阵容、导演气概、手艺创新和营销宣传,Z世代在影戏上映前更会被影戏的题材内容所吸引。犹如《今日影评》节目中00后受访者所示意,吸引他们走进影院的,更多的不是流量明星,而是期待看到一个好故事,一个真诚且品质优良,能激起普遍且深刻共识的好影戏。



Z世代观众在看片前,若何预先判断影戏好欠悦目,质量好欠好,值不值得走进影院,有跨越半数的受访者示意他们更信托从猫眼、淘票票、豆瓣等评分平台上获取这些口碑信息,而着名影戏博主和同伙、家人的推荐也是主要渠道。


当看完影戏后,有近半数受访人示意不爱自动介入评分或公然揭晓谈论,而爱介入评分、也爱揭晓影评的占比只有16.41%,多数人照样愿意把对一部影戏的感受藏在心里。



在获取新鲜影戏资讯方面,传统的中长视频平台,如优酷、爱奇艺、腾讯、B站、1905影戏网等,以及微博、同伙圈等社交平台依旧是主战场,两类平台都约有50%的选择比例。而近几年生长迅猛的抖音、快手等短视频平台,已经跨越豆瓣、知乎等专业社群平台,逐渐成为主要的影戏资讯获取平台。


Z世代怎么看影戏?


Z世代主要是学生和刚步入社会的职场新人,课外或业余时间相对宽裕,观影时间较多。

 

在观影时间的选择上,超39% 的人群没有牢靠的观影时间习惯,占比更高。厥后,有25.14%和22.50%的受访者划分喜欢在节沐日和周末走进影院。岁数漫衍上,00后选择为所欲为去影戏院看影戏的比例高于均值。



Z世代既享受一小我私人的伶仃,又希望通过看影戏增强社交互动的个性特征,在本次观察也获得了一定体现。

 

46.84%的Z世代人群一样平常选择2人搭随偕行,通常与同砚同伙共赴影院。而选择独自一人观影占比24.26%,稍高于三人及以上的多人观影。涉及多人社交时,Z世代或许有更多的娱乐流动替换选择。



观察中发现,除了高质量、高口碑的影片自己,Z世代更愿意为小我私人兴趣兴趣买单,选择自己感兴趣的影戏来旁观,优惠的价钱则为次要思量因素。

 

在受访者的选择中,40元以下是普遍接受的影戏票价区间,20-30元的选择比例跨越一半,占比更高,单选“票价50元以上的”的人群最少,选择多为00-05群体。



现在影戏院各处着花,品牌繁多,Z世代选择影院思量的因素也都差异。其中,超63%的受访者优先思量影厅视觉、声音效果及硬件设施,也有62.29%的观众选择影院的地理位置和交通便利度,影院品牌和服务态度选择比例靠后。

 

由此看出,Z世代观众更看重观影环境的质量和气氛,更体贴的是用节俭的方式去获取更好的价值和服务。



1905影戏网对Z世代青年群体的这次观影观察,综合突显了影戏院没有正在失去Z世代这一事实,影戏仍然是Z世代主要的线下娱乐消费选择。Z世代也不迷信导演和明星,影戏创作需要连续拓展题材界限、挖掘内容深度,讲述真实生动、真情实感的好故事,唤起青年一代的共识。

 

对于影戏口碑,Z世代有自己的尺度和判断,健全完善基于大数据的评价方式,仍需要行业的通力互助。影戏院线要提供更优质、更陶醉、更多样化的视听体验,连续点燃青年观众对大银幕观影的热情。


看完这份讲述,作为Z世代的你也是这样想的吗?不是Z世代的你,是否加倍领会了这一群体的观影现状呢?


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